Starke Marken sprechen eine klare Sprache
Was macht eine Marke stark, einzigartig und damit wertvoll? Was steckt hinter dem Erfolg erfolgreicher Marken wie Apple oder Red Bull? Die Spielregeln für starke Marken haben sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. In einer von Informationen überfluteten Welt haben Marken mehr denn je Orientierungs- und Steuerungsfunktion.

In diesem Marketing-Bestseller werden die Erfolgsstrategien der großen Marken entschlüsselt. Die Gewinner sind all jene Unternehmen, die eine besondere emotionale Verbundenheit über WIR-MARKEN aufbauen und damit eine Begehrlichkeit schaffen, die für den Unternehmenserfolg entscheidend ist.

Am Beispiel erfolgreicher Marketingstrategien und unternehmerischer Fehleinschätzungen zeigt Hermann H. Wala, wie es gelingt, eine erfolgreiche „Wir-Marke“ aufzubauen. Auf Basis seiner langjährigen Erfahrung hat er sieben Tools entwickelt, mit deren Hilfe sich Unternehmen unverwechselbar machen. Zu jedem Tool führte Wala aufschlussreiche Interviews mit prominenten Markenbotschaftern, wie Herbert Hainer (adidas) zum Thema Positionierung und Franz Beckenbauer zum Thema Storytelling, die einen interessanten Einblick in die jeweiligen Erfolgsstrategien bieten.

Die 5. überarbeitete Auflage zeigt außerdem die zunehmende Bedeutung sozialer Netzwerke – und was dies für die Markenbildung im Internet bedeutet.