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Juni 2014 MVG
Jon Christoph Berndt
Prof. Dr. Sven Henkel
BRAND NEW
208 S., 19,99 €, ISBN 978-3-86881-539-9
Berndt vs. Henkel: Markenexperten im Dialog
Die Marke ist tot – zumindest so, wie sie noch immer von der Mehrzahl der Unternehmensmacher verstanden und leider gelebt wird. Eine Marke ist weder Logo noch Werbung noch austauschbare Superlativtexte und Bilder in Multicolor. Sie ist vielmehr die letzte Chance dafür, im »Ozean der Gleichförmigkeit« zu überleben. Nur, wer sich wirklich mit seinen Kunden und deren Ansprüchen auseinandersetzt und wer seine Produkte darüber hinaus konsequent auf sie ausrichtet, wird die Schlacht gewinnen, die um die Aufmerksamkeit der Käufer tobt. der ganze Text (more…)