Buch: BRAND NEW

BrandnewJuni 2014 MVG
Jon Christoph Berndt
Prof. Dr. Sven Henkel

BRAND NEW

208 S., 19,99 €, ISBN 978-3-86881-539-9

Berndt vs. Henkel: Markenexperten im Dialog
Die Marke ist tot – zumindest so, wie sie noch immer von der Mehrzahl der Unternehmensmacher verstanden und leider gelebt wird. Eine Marke ist weder Logo noch Werbung noch austauschbare Superlativtexte und Bilder in Multicolor. Sie ist vielmehr die letzte Chance dafür, im »Ozean der Gleichförmigkeit« zu überleben. Nur, wer sich wirklich mit seinen Kunden und deren Ansprüchen auseinandersetzt und wer seine Produkte darüber hinaus konsequent auf sie ausrichtet, wird die Schlacht gewinnen, die um die Aufmerksamkeit der Käufer tobt.

Mit Sven Henkel® und Jon Christoph Berndt® diskutieren und beleuchten zwei Topexperten aus Wissenschaft und Beratung die immer wichtigere Kraft begehrenswerter Marken. Sie sagen so kompromissfrei wie humorvoll, was diese tatsächlich ausmacht, und bringen schlagende Argumente für ein neues Handeln in der Markenkommunikation, das über die Gewinner und die Verlierer entscheidet.

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Unser Reim drauf
Buch und Autoren Top!!
Randschrift gelb=Flop
 
Konsumdiktat > al dente
Freie Wahl gleich niente 
Was stimmig ist gewinnt
Diskrepanz zerrinnt
Hirnprogramm: perfekt
Markenwechsel schreckt
 
 
Marke ist manipulativ
Bleibe immer kognitiv
Im Visier stets ein Ziel:
Ich kaufe was ich will
 
 Es stellt sich eine Frage
Eigentlich alle Tage: 
Bruttosozialprodukt? 
Bruttonationalglück?
 
 
 
 
 
 
 Handle markenopportun
Werde suggestionsimmun
 
Sei selber eine Marke
Eine möglichst starke
Dieses Buch zeigt ideal
Realität im Markental 
RS/PTM
 

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